You can’t have Silicon Valley without the things that make it work.
Marc Andreessen / Ben Horowitz
Guten Tag,
das mag schon sein, aber warum sollten wir wie das Silicon Valley sein wollen?
Viel Spaß mit der 76. Ausgabe der Netzwirtschaft – und einem satten Best Practice aus Hamburg.
Beste Grüße,
Thomas Jahn
P.S. und in eigener Sache: Wir haben nur noch 5 freie Anzeigenslots im Vorfeld der DMEXCO und bei Interesse an einer Anzeigenschaltung klickst du bitte hier.
CHART DER WOCHE
Hochglanz-Publishing von Quartz
Hinter der Umsatzentwicklung steht die konsequente Verfolgung eines Qualitätsanspruchs – in der Redaktion, in der Aufmachung und vor allem auch in der Werbung.
Jour Fixe KW 28/29
Mobile. Der japanische Telekomunikations- und Medienkonzern „Softbank“ kauft den Chipdesigner „ARM“ für umgerechnet 29,1 Mrd. €. Das Britische Unternehmen lizensiert die Chip-Architektur für fast jedes Smartphone auf der Welt. Mobile is eating the world …weiterlesen
Unister. Die Unister-Holdinggesellschaft meldet Insolvenz an. Tage zuvor ist deren Gründer Thomas Wagner bei einem Flugzeugabsturz ums Leben gekommen. Nun wird über eine Zerschlagung des Konzerns (u.a. fluege.de und ab-in-den-urlaub.de) spekuliert …weiterlesen
Pokémon. Letzte Woche dachten wir noch, wir könnten dieses Thema einfach aussitzen. Jetzt wissen wir, wie falsch das war. It’s huge. Die Zielgruppe: die Welt, ist sie groß genug für dieses Spiel …weiterlesen
ANZEIGE
CONTENT MARKETING
Quartz: Publishing mit Hochglanz
More than 50% of Quartz’s ad deals have a content marketing component.
Jeremy Barr, AdAge
30 Mio. $ Umsatz wird Quartz 2016 einfahren, sagt ein Insider der „Adage“. Ein Plus von 60% gegenüber dem Vorjahr, eine Verdreifachung gegenüber 2014 und vor allem ein Plus, das Quartz schon im 5. Jahr seiner Existenz profitabel werden lassen kann. Eine echte Erfolgsnachricht, wenn man bedenkt, wie harzig rentables Umsatzwachstum im Online-Publishing sein kann.
Der Erfolgsfaktor: Werbung, die Geschichten erzählt. In Hochglanz – und mit hohen TKPs. Wie zum Beispiel die von Hewlett Packard, die uns erzählt, was das neue Londoner Taxi mit der Formel E zu tun hat (hier). Unterstützt wird der Anzeigenkunde, ähnlich wie bei der New York Times (hier), vom hauseigenen Marketingteam. Umgekehrt sucht Quartz für redaktionelle Leuchtturm-Projekte, wie den „Quartz Index“ passende Sponsoren – und kann so die vergleichsweise hohen Kosten hierfür direkt refinanzieren, anstelle über die Werbeauslastung zu gehen.
Quartz, das scheint funktionierendes Publishing zwischen Massen- und Nischenseiten zu sein. Für Verlage und für Content Marketing-Agenturen …weiterlesen
E-COMMERCE
About You: So geht E-Commerce
90 Prozent meiner Zeit fließt in klassisches Online Marketing.
Tarek Müller, About You via Online Marketing Rockstars
Von Null auf Hundert in 2,5 Jahren. Die Hundert stehen in diesem Fall für den neunstelligen Umsatz, den Tarek Müller mit seinem Modeshop in diesem Geschäftsjahr machen will. About You inspiriert die Massen. Mehr als 1 Mio. Kunden haben in den letzten 12 Monaten bei den Hamburgern gekauft. Um das zu erreichen, braucht es mindestens drei Dinge, sagt Müller dem Online Marketing Rockstar Philipp Westermeyer: ein möglichst komplettes Sortiment, ein funktionierendes Kuratierungsprinzip, das aus dem Vollsortiment den Style zuschneidet, der dem Kunden passt, sowie ein auf Hochtouren laufendes Marketing.
90% seiner Zeit fließt ins klassische Online-Marketing, sagt Müller und während des Gesprächs wird erkennbar, wie viel Hirnschmalz und Ausdauer hinter der Strukturierung der einzelnen Kanäle und der permanenten Optimierung der Kampagnen steht. Noch deutlicher wird er beim Thema Influencer-Marketing. Besonders spannend hier: die von „About You“ engagierten Stars, die jeweils für einen bestimmten Stil stehen und diesen in die Zielgruppe hinein bewerben (hier).
„About You“, das ist auch eine mögliche Antwort auf die Frage nach einem Facebook für E-Commerce, die Benedict Evans letzte Woche hier stellte. Über erfolgreiches E-Commerce, ausgefeiltes Online Marketing und 33% Entwickler pro Mitarbeiter …weiterlesen
DER DRITTE LINK
Auf einen Espresso zum Thema: Content Marketing
Die große Herausforderung für die kommenden Jahre wird deswegen sein, Content Marketing auch mit monetären Erfolgszahlen zu belegen.
Rainer Burkhardt, C3
Wir haben ein paar schlaue Artikel, erfolgreiche Kampagnen und knackige Zitate zum Thema Content Marketing auf eine Seite gebracht. Curation Work in Progress …weiterlesen
HUMAN RESOURCES
Schlüsselaktivität: Kündigung – we fire people!
You try so hard to ignore this because oftentimes, the most disruptive people are also some of the greatest individual contributors.
David Barrett, Expensify
Der CEO von Expensify rechnet uns vor, warum es effektiver ist, „unproduktive“ Mitarbeiter zu entlassen, als „produktive“ einzustellen. Die Kurzfassung: weil erstere letztere von der Arbeit abhalten und, weil eine Firma so nicht mehr wächst, sondern im Gegenteil: ab einer bestimmten Mitarbeiterzahl – in ihrer Produktivität – wieder schrumpft. Und wenn diese Gleichung stimmt, dann wird aus der Schlüsselaktivität „Hiring“ während der Aufbauphase eines Unternehmens, folgerichtig die Schlüsselaktivität „Firing“ in der Phase danach. Hierzulande würde man in solchen Fällen vielleicht Coaching zwischenschalten. Für Geschäftsführer und für Personalvermittler auf der Suche nach einem neuen Geschäftsfeld …weiterlesen
BEST OF NETZWIRTSCHAFT
Die TOP5 im Juli
1/ (Keine Werbung): Bose-Kopfhörer mit aktiver Geräuschunterdrückung, aber ohne Kabel …weiterlesen
2/ Teslas Autopilot setzt aus und fordert einen Toten …weiterlesen
3/ Weiterbildung: Der vielleicht beste Programmierkurs der Welt kommt aus Harvard und ist auch noch kostenlos …weiterlesen
4/ Buchhandel: Freiburger Verlegerfamilie Herder wird Mehrheitsgesellschafter von Thalia …weiterlesen
5/ Bilanzanalyse: Warum Amazon keine Gewinne machte und das trotzdem funktionierte …weiterlesen
+++ Danke, dass du die Netzwirtschaft liest und bis zur nächsten Woche, wenn du magst +++
PRESS PLAY, BONO!
Where The Streets Have No Name (Entrepreneurial Edition)