Liebe Digitalschaffende!
Regardless of your feelings towards social media, one trend is clear; it’s not going anywhere anytime soon.
Andrew Higgins (Pixlee)
Nein, soziale Netzwerke und Social Media sind wohl keine Modeerscheinungen mehr. Denn mittlerweile wissen die Akteure, wie sie in diesem Bereich Geld verdienen können. Das gilt sowohl für die sozialen Netzwerke und allen voran für Facebook, als auch für die vielen Anrainer, wie zum Beispiel Buzzfeed, die die enormen Reichweiten der Netzwerke für sich zu nutzen wissen. Zeit für einen zweiten Teil von „The Facebooker“: wir nehmen den Faden des ersten Teils auf und spinnen ihn weiter. Mit 10 kurzen Beiträgen. Viel Spaß bei deinem Digitalen Workout!
Beste Grüße,
Indulis & Thomas von Netzwirtschaft
Soziale Netzwerke in 8 Zahlen
Die Social Media-Budgets wachsen mit enormen 25% pro Jahr. Seit 2009 haben sich die Investitionen in soziale Netzwerke so vervierfacht. Facebook gibt dabei das Tempo vor: knapp 1,4 Mrd. Nutzer (zum Vergleich: es gibt ca. 2,1 bis 2,2 Mrd. Christen weltweit), 85% Anteil am Social Commerce (Facebook-User kommunizieren und spielen nur?) und mehr als 50% der Anzeigenbudgets fließen bereits in das soziale Netzwerk aus Kalifornien. Pixlee fasst 8 Eckdaten in einer Infografik übersichtlich zusammen
Facebook kauft sich die Produkt-Suchmaschine The Find
The Find ist nach eigenen Angaben „the only way to search the entire shoppable web“. Nun verleibt sich Facebook die Produkt-Suchmaschine ein. In der Folge treffen Nutzermassen mit hoher Ausgabebereitschaft auf einen der größten Produktkatologe der Netzwirtschaft. Die Entwickler von The Find hat sich Mark Zuckerberg, strategisch nicht unwichtig, gleich mitgekauft. Check it out:
SXSW15: Jonah Peretti über Buzzfeed
Auf der größten Digitalmesse der Welt, der SXSW in Austin, hielt Jonah Peretti einen langen Vortrag über das Geschäftsmodell von Buzzfeed. Vor laufender Kamera erklärt uns der Buzzfeed-CEO wie er den Dreiklang des Online-Publishings aus Content, Reichweite und Monetarisierung begreift und mit welcher strategischen Ausrichtung er die Medienlandschaft weiter verändern will. Bühne frei für Jonah Peretti:
Radikales Umdenken im digitalen Publishing: Ist der Link tot?
„Publish content to the stream, not just links“, ist eine von Jonah Peretti’s Slides übertitelt. Die Kollegen von den Online Marketing Rockstars greifen diesen Aspekt seiner Präsentation auf und bohren hier in guter Turi2-Tradition tiefer: Ist der Link tot und die eigene Webseite überholt? Schließlich braucht es den Link nur, um vermarktbare Reichweite auf der eigenen Webseite aufzubauen. Aber diese Reichweite braucht man gar nicht, wenn man den Werbekunden keine Anzeigenplätze, sondern – wie im Falle von Buzzfeed – Viralität verkauft.
Roland Eisenbrand (Online Marketing Rockstars)
Die Nutzer von Facebook sind nicht die Kunden, sie sind das Produkt
Wir laden eine unglaubliche Menge persönlicher Daten auf Facebook. Genug, damit Jennifer Golbeck Muster in diesen Informationen erkennen und Aussagen über das zukünftige Verhalten dieser Personen ableiten kann. So kann die Computerwissenschaftlerin der Universität von Maryland beispielsweise einschätzen, ob eine bestimmte Person drogen- oder alkoholabhängig ist. Hochspannend, wenn man diese Möglichkeiten durch die wissenschaftliche Brille betrachtet. Was aber, wenn man der Forschungsauftrag nicht vom Dekan, sondern von einem Recruiter oder der HR-Abteilung eines Unternehmens ausgeht?
Jennifer Golbeck (Universität von Maryland)Recruiter: Warum nutzt ihr nicht die Facebook-Suche?
Weil Facebook das falsche soziale Netzwerk ist, wenn es um Personalsuche geht? Wenn überhaupt soziale Netzwerke für die Personalsuche geeignet sind, dann müssen hier Linkedin und Xing ran, so die vorherrschende Meinungslage. Denn diese Portale sind in unseren Köpfen als „berufliche Netzwerke“ verankert. Aber ist diese Kategorisierung hilfreich? Andy Headworth, Recruiting-Berater, findet recht plausible Gegenbeispiele. Tipp: Stelle erst dein Facebook-Profil auf Englisch um und tippe dann Andy’s Suchbeispiele in den Suchschlitz von Facebook rein.
Andy Headworth (Sirona Consult)
Organisches Targeting bei Facebook
Dass du deine Zielgruppen recht genau mit Facebook-Ads ansteuern kannst, ist dir sicherlich bereits bekannt. Dass das Gleiche auch für „organische“ Beiträge gilt, weiß nicht jeder. Erscheint aber sinnvoll, weil ja nur ein kleiner Teil deiner Nachrichten in den Feed der Nutzer kommt. Andrea Vahl von Socialmedia Examiner nimmt dich an die Hand und erklärt dir, wie das organische Targeting funktioniert.
Andrea Vahl (Socialmedia Examiner)
Erster Nutzer für das Teilen eines Artikels über den Facebook Share Button abgemahnt
Die Inhaberin einer Fahrschule in Mettmann klickt unter einen Beitrag der Bild-Zeitung auf den Teilen-Button und verbreitet so das Artikelbild bei Facebook. Als der Fotograf sein Werk im sozialen Netzwerk sieht, findet er das gar nicht lustig und mahnt die Nutzerin ab. Schadenersatz und Abmahngebühren in Höhe von über 1.000€, will der Fotograf haben. IT-Anwalt Solmecke erklärt, was man davon halten kann
20 hilfreiche Features für Facebook, Twitter und Linkedin
Facebook, Twitter, und LinkedIn entwickeln sich auch technologisch rasant. Die Folge sind ständig neue Funktionen, die einem aber auch mal durchgehen können. Der Graph Search bei Facebook, wie man Tweets analysiert, die Jobsuche bei LinkedIn … Hubspot fasst die 20 wichtigsten Funktionen bei SlideShare zusammen. Mehr als 60.000 Aufrufe seit Anfang Februar hat das Foliendeck von Hubspot schon:
Liveticker zur f8-Konferenz
Lust auf mehr Facebook? Die F8-Konferenz läuft gerade, schaltet doch mal rein:
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