Denn es ist hart, so hart im Showgeschäft (so so hart!)
Jan Delay
Die 23. Ausgabe „in a nutshell“: Kürzer, schneller, schlauer: Nur die (wirklich aller-) wichtigsten News // Auf einen Blick: Die „moves“ der alten und der neuen Medien // … und warum die Plattformen trotzdem gewinnen werden (aka „Smiling Curve“) // In eigener Sache: 50+ Interviews sorgen für ein halbes Jahrtausend Digitalerfahrung in der Netzwirtschaft; und wir sagen: Danke! // Für euren Relaunch: Inhalte, die antörnen // … und für euren Umsatz: Konversionstricks, die direkt im Hirn andocken // Logo: Was Designer machen und sagen (und was sie eigentlich meinen) // Most-Clicked: Digitale Magazine funktionieren (auch in dieser Woche noch) nicht // CDO’s: Warum man sie braucht, wann und wie? // Press Play: Showgeschäft
Beste Grüße,
Daniel & Thomas
– frisch gefiltert in Berlin –
KÜRZER. SCHNELLER. SCHLAUER.
Das Wichtigste der Woche
- Facebook beteiligt Videoproduzenten an Werbeeinnahmen ibusiness.de
- Werbeausgaben für Dialogmarketing überholen erstmals die für Klassik (TV, Radio, ..) optivo.com
- Lieferung am selben Tag: Amazon Prime Now kommt nach Europa ibusiness.de
- Twitter führt neue Targetingfunktionen ein twitter.com
- Gossip: Kreditech und die Nebelkerze Peter Thiel!? deutsche-startups.de
+++ Soweit zum Aufwärmen … jetzt schon weiterleiten? +++
BUSINESS
Wenn alte und neue Medien sich streiten … (*)
Old Media companies have recognized that the future is in digital technology … At the same time, New Media companies have realized that content is key.
Elisabeth Rosen, l2inc.com
Die „moves“ der alten und neuen Medien auf einen Blick: Buzzfeed holte sich einen Pulitzer Preis-Gewinner, Vox kaufte Re/code (quasi Ex-Wall Street Journal) und die New York Times macht erstmal ein digitales Self-Assessment. Solche Übersichten wünschen wir uns auch für den hiesigen Markt oder: Wann Bild.de sich den Chef-Titelzeilentexter von heftig.co angelt … weiterlesen
BUSINESS
… dann freut sich Facebook (***)
Dass die „Smiling Curve“ nun via Instant Articles eine Oberlippe bekommt, ist dabei nur ein Nebeneffekt.
Robert Franken, Luna media (Ex-Chef-Chefkoch) zum Beitrag von Stratechery
Die „Smiling Curve“? Werte schaffen perspektivisch entweder A) die Produzenten von spezialisierten Inhalten links oder B) Plattformen wie Facebook & Co rechts in der Graphik (s. oben). Nicht aber C) die Verlage und TV-Sender dazwischen. Plattform-Primus Facebook verwandelt sich dabei gerade vom sozialen Netzwerk zur Infrastruktur, so Ben Thompson von Stratechery. Lock-in-Effekte verhindern die Abwanderung der Nutzer. Und mit steigender (mobiler) Nutzung folgen die (Video-) Werbedollar … weiterlesen
DER DRITTE LINK
In eigener Sache: Mehr als 50 Interviews live (**)
Meine Stärke ist, dass ich nichts so richtig kann.
Jan Bechler, thjnk
Wir wühlen uns durch die Netzwirtschaft. Mehr als 50 Interviews sind bereits live. Und viele weitere sind gerade in der Mache, erscheinen „die Tage“. An dieser Stelle möchten wir uns kurz, aber herzlich bei denjenigen bedanken, die ihre Erkenntnisse und Erfahrungen hier eingebracht haben! Danke, dass wir mit euch schlauer werden dürfen! Zu den Interviews (die man in 4 Stunden lesen oder in einem halben Jahrtausend erleben kann)
+++ Fast Halbzeit … und dein Wissen wächst, wenn du es teilst +++
MARKETING
Gute Inhalte. Der Stoff, der antörnt (**)
Es ist egal, was Du schreibst. Viel wichtiger ist: Wie haben wir uns gefühlt, als wir Deinen Artikel fertig gelesen haben? … war es wie purer, leidenschaftlicher Sex am warmen Sandstrand im Gehirn?
Karl Kratz, SEO via Thomas Killian, thoxan.com
Karl Kratz sagt: Streiche zunächst alle Produkte aus deinem Shop, die keinen Umsatz machen. Schnapp dir den Rest und beschreibe diese in einfachster Sprache. Löse aber vor allem positive Emotionen beim Leser aus. Ein Produkt nach dem anderen – das hat sich so bewährt. Und optimiere kontinuierlich die technischen Faktoren, wie zum Beispiel die Seitenladegeschwindigkeit. Wir behaupten: Wer das liest, kommt sauber durch seinen Relaunch! Für Content-Manager … weiterlesen
MARKETING
Gratis Testversionen erhöhen die Konversionsrate (*)
Wenn Sie nur eine Sache aus dem Artikel mitnehmen wollen, dann dass Conversion Optimierung unweigerlich mit Psychologie verbunden ist.
Job van Hardeveld, barketing.de
Der kleine Dobelli für Online-Marketer. Tief verankerte Verhaltensmuster kannst du nutzen, um die Konversionsraten auf deiner Webseite zu optimieren. Auf der Verlustangst beispielsweise setzen komplette Industrien mit ihrem Marketing auf: Biete deinen (potenziellen) Kunden eine kostenlose Testversion an. Denn nach einer Weile fällt die Trennung schwerer. Und wer jetzt nicht weiterliest, der verliert Umsatz … weiterlesen
MARKETING
Apple, Spotify und Facebook mit neuen Icons & Logos (*)
Die Lüge: „The logo is based on circular geometry for aesthetic balance.“
Die Wahrheit: „This trick always impressses clients“.
via Lies All Web Designers Tell Their Clients
Spotify wurde zur großen Freude seiner Nutzer(Innen) nochmal grüner, Apple invertierte sein iOS Music-Icon zum Joghurt und Facebook hat auch irgendwas Entscheidendes mit seinem Logo gemacht – lief dann entprechend ruhiger ab, findet Eli Schiff hier … weiterlesen
+++ Sehr gut, jetzt Zähne zusammenbeißen … und diese Ausgabe an deine Lieblingskollegin weiterleiten +++
MEISTGEKLICKT LETZTE WOCHE
Digitale Magazine funktionieren nicht (**)
To the human mind, a sequence of pages bound together into a physical object is very different from a flat screen that displays only a single “page” of information at a time.
Nicholas Carr via Mediaredef
Sie waren eine der Hoffnungsträger der Verlage. Gerade einmal 3,5% beträgt der Anteil der digitalen Magazin am gesamten US-Magazinmarkt (zum Vergleich: eBooks liegen dort bereits bei 20%). Und das Wachstum ist schon wieder rückläufig. Liam Boluk nennt die Gründe für’s Scheitern … weiterlesen
HUMAN RESOURCES
Der Chief Digital Officer in der digitalen Transformation
weiterlesen+++ Geschafft! Sharing is caring! 😉 +++