The WWW project merges the techniques of information retrieval and hypertext to make an easy but powerful global information system.
Tim Berners-Lee, C.E.R.N. (vor 25 Jahren)
Guten Tag,
kaum etwas ist mächtiger als eine Idee, deren Zeit gekommen ist, sagte Victor Hugo einst – und wir haben das Gefühl, die Netzwirtschaft wird mit ihren 25 Lenzen gerade erst erwachsen.
Viel Spaß mit der 79. Ausgabe – jetzt noch knackiger!
Beste Grüße,
Thomas Jahn
P.S. Wir haben nur noch 2 freie Anzeigenslots im Vorfeld der Dmexco. Wenn du in Köln neue Kunden oder neue Kollegen finden möchtest, dann können wir dir wahrscheinlich dabei helfen. Einfach eine Mail an werbung@netzwirtschaft.net schicken, wir antworten zügig.
CHART DER WOCHE
AdTech: Criteo gegen den Rest der Welt
Marktkapitalisierung börsennotierter AdTech-Unternehmen im Vergleich.
Jour Fixe KW 31 / 32
Roboter der „Washington Post“ schreiben Olympia-Nachrichten. Das sieht dann so aus: Michael Jung #GER wins equestrian gold in mixed eventing individual, beating Astier Nicolas #FRA.* Jeremy Wilbert, Strategiechef der WaPo kommentiert: „We’re not trying to replace reporters, we’re trying to free them up.“ Im Risikomanagement sind Chance (free them up) und Risiko (to replace) zwei Seiten derselben Medaille … weiterlesen
* Wie zitiert man eigentlich einen Roboter?
Agenturnetzwerk „Dentsu Aegis“ kauft den Datenspezialisten „Merkle“ für 1,5 Mrd. $. Dentsu-CEO Jeremy Buhlmann: “We are very good at advertising to people we don’t know. What Merkle does is market to people their customers do know” und das vor allem über soziale Netzwerke. „Creative“ + „Media“ + „Data“ = disruptive Kraft im Werbekreislauf? …weiterlesen
Procter & Gamble reduziert Facebook-Targeting wegen fehlender Effektivität. „What is the best way to get the most reach but also the right precision?“ formuliert P&G-CMO Marc Pritchard die Zielstellung des größten Werbekunden der Welt (> 7 Mrd. $ Budget pro Jahr; 11% vom Umsatz). Gilt die Regel: Je stärker die Marke, desto breiter kann man Werbung streuen? Und gilt auch: Fehlt die Marke, dann braucht’s Direktmarketing? …weiterlesen
Wir sind gleich wieder mit dem größten Deal in der Geschichte des E-Commerce für dich da. Vorher möchten wir deine Aufmerksamkeit gerne auf folgendes Stellenangebot der SysEleven lenken:
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BIG DEAL
Versenkt: Walmart kauft Jet.com für 3,3 Mrd. $
Wie verzweifelt muss Walmart sein, um über 3 Mrd. Dollar in ein Fass ohne Boden zu stecken?
Jochen Krisch, Exciting Commerce
The most expensive Acqui-Hiring in History.
Scott Galloway, L2
Die größte E-Commerce Transaktion aller Zeiten, nur ein Fass ohne Boden, allenfalls überteuerte Personalmaßnahme? Nur ein Jahr hat CEO Marc Lore (früher: Diapers.com, Amazon) gebraucht, um Jet.com mit 25 Mio. $ monatlichem Marketingbudget auf 3,3 Mrd. $ „Marktwert“* aufzublasen. Jetzt übernimmt Lore die Leitung von Walmart.com. Für Scott Galloway ist dieser Deal nicht nur die teuerste Personalbeschaffungsmaßnahme aller Zeiten, sondern auch sowas wie betriebswirtschaftliches Botox: macht viel her, hat aber keine Substanz. 1,5% der eigenen Marktkapitalisierung muss Walmart für die Schönheitsoperation auf den Tisch legen, rechnet Ben Evans vor. Erfreuen kann sich daran – neben Marc Lore und seinen Investoren – nur Amazon, meint Jochen Krisch, denn die Nummer 1 verliert mit Jet.com einen „ambitionierten Wettbewerber“. Ein Zeugnis reifer Märkte sieht wahrscheinlich anders aus …weiterlesen
* Wenn es nur einen Interessenten gibt, kann man dann überhaupt von einem Marktwert sprechen?
ONLINE-MARKETING
Gelenkt: Google Analytics zerstört gutes Marketing
The strategy, message and marketing collateral matter more than the channel.
Samuel Scott, Logz.io
Weil Google Analytics nur den Erfolg unterschiedlicher Marketingkanäle misst, nicht aber die Ursache für den Erfolg einer Marketingstrategie zeigt, wurde – Rückkopplung von der operativen Handlung auf den Markt – aus einer ehemals bunten Werbewelt über die Zeit die graue Welt des digitalen Direktmarketings, beschwert sich Samuel Scott von Logz.io – und will, dass wir unsere digitalen Vertriebs-Scheuklappen absetzen, den Kunden wieder ins Visier nehmen und echte Strategien entwickeln. Etwas langes Plädoyer für sprachliche Präzision im Marketing, aber – Perspektivwechsel – recht gute Geschmacksprobe für Content Marketing im Umfeld von Business-Software …weiterlesen
* Verläuft die Grenze zwischen Redaktion und Content Marketing bei der Absicht, etwas zu verkaufen?
DER DRITTE LINK
Auf einen Espresso mit den Experten der Netzwirtschaft
Wir haben die (mehr als 500) Interviews etwas in Form gebracht. Alle Interviews stehen nun auf einer Seite. Von A bis Z. Fürs bessere Durchscrollen. Einige Interviews sind etwas hervorgehoben. Das sind Menschen, von denen wir meinen, dass sie die Netzwirtschaft derzeit in besonderem Maße bewegen. Zum Beispiel: Rainer Burkhardt von C3, Alexander Gösswein von Criteo und Dominik Matyka von Cavalry Ventures. Oder: Julia Bösch von Outfittery, Beate Faderl von Maisberger und Inga Ellen Kastens von Lux Kastens Partner. Oder auch Interviews, die uns einfach begeistert haben, die nachwirken – an dieser Stelle: ohne Namen. Aber entscheide doch selbst …weiterlesen
* Die Anmeldemaske haben wir mal für 1-2 Stunden aus deinem Weg geräumt, mkay?
BEST OF NETZWIRTSCHAFT
Die TOP5 im August
1/ Die StartUp- und VC-Landschaft in Deutschland …weiterlesen
2/ Die besten Tools der Netzwirtschaft …weiterlesen
3/ New York Times verliert 14% Umsatz …weiterlesen
4/ Amazon macht 30 Mrd. $ Umsatz im 2. Quartal …weiterlesen
5/ Content Marketing: Eine kleine Liste guter Links …weiterlesen
+++ Danke, dass du die Netzwirtschaft liest! Bis zur nächsten Woche. +++
PRESS PLAY
Freitag. In Berlin. Mando Diao. Better than running …