Das neue Richtig, ist das weniger Falsch.
Dr. Florian Heinemann, Project A
Wir versuchen mal was: Unter einigen Beiträgen stehen heute Links, mit denen ihr für ein Thema abstimmen könnt (einfach draufklicken und gut ist). Diese „Tieftaucher-Links“ haben wir insbesondere unter die etwas allgemeineren Themen gesetzt, um ein besseres Gespür dafür zu bekommen, an welchen Stellen ihr es etwas „handfester“ wollt. Also: Sagt doch mal Klick! Viel Spaß bei der 52. Ausgabe der Netzwirtschaft und folgenden Themen:
1/ Über Größe als Wertdimension in stark fragmentierten Märkten
2/ Facebooks interne Disruptoren: die mobilen ARPUs
3/ Amazon in Deutschland: mehr als 10 Mrd. € Umsatz
4/ Google überholt Apple und ist wertvollstes Unternehmen der Welt
5/ Auf einen Espresso mit: Stefan Mannes von kakoii
6/ So geht: Online Handel (auch)
7/ Dr. Florian Heinemann über: Online Marketing
8/ 3 Gründe, warum die E-Mail ein Effizienzhammer ist
9/ Nur 30% der Manager glauben, dass sie erfolgreich digitalisieren (ein Rant)
10/Die TOP5-Artikel im Januar
PRESS PLAY // The Weary Kind
Beste Grüße,
Thomas Jahn
– frisch gefiltert in Berlin –
THE ROCKSTAR FIFTY
Über Größe als Wertdimension in stark fragmentierten Märkten
Dort hat er in nur rund drei Jahren etwa 2,5 Milliarden Euro (Börsen-) Wert geschaffen.
Online Marketing Rockstars über Christian Schmalzl, Ströer
Erst The Hundert aus Berlin. Und nun TheRockstars Fifty aus Hamburg. Alle 50 „Rockstars“ sind leider nur im aktuellen Heft der Absatzwirtschaft zu sehen. Aber schon die ersten 5 Experten zeigen, welche Werte auch abseits blasenfinanzierter Einhörner bereits geschaffen wurden. Über Christian Schmalzl (Ströer), Christoph Schäfer (Perfomance Media), Cristian Henschel (Adjust), Philipp Schindler (Google) und Donata Hopfen (Bild) und über Größe als (Eigen-) Wert in fragmentierten Märkten …weiterlesen
NEUES AUS FANG
Facebooks interne Disruptoren: die mobilen ARPUs
Facebook hat neue Zahlen vorgelegt: Der Umsatz hat sich in den letzten 2 Jahren mehr als verdoppelt. Mehr als 90% der täglich und monatlich aktiven User (sog. DAUs & MAUs) sind jetzt mobil. Der durchschnittliche (Werbe-) Umsatz pro User und Quartal wächst weiter und liegt bei knapp 4$ …weiterlesen
Tieftaucher (bitte klicken, um abzustimmen):
- Wie gewinnt man über Facebook neue Kunden?
- Und braucht man in Zeiten von Facebook eigentlich noch eine eigene Webseite?
Amazon in Deutschland: mehr als 10 Mrd. € Umsatz
Profit is opinion but cash is fact.
Benedict Evans, Andreessen Horowitz
Amazon ist in Deutschland im letzten Jahr währungsbereinigt um 19% gewachsen. Der Umsatz liegt mittlerweile nördlich von 10 Mrd. €. Das entspricht einer Verdopplung in den letzten 5 Jahren …weiterlesen
Ein schon etwas älterer Amazon-Chart mit stark steigenden Umsätzen, aber flacher Gewinnkurve kursiert erneut durch die Fachpresse (z.B. Business Insider, Netzökonom). Den Grund für diesen Spread haben wir hier analysiert …weiterlesen
Tieftaucher (bitte klicken, um abzustimmen):
- Wie wichtig ist der eigene Online-Shop eigentlich noch?
- Und wie wichtig ist Amazon-Marketing und wie geht’s?
- Was bedeutet eine zunehmende Abhängigkeit von Amazon für mein Geschäft?
+++ No Netflix this week, but … Die Zahl der Woche: Whatsapp durchbricht die 1 Milliarde-Nutzer-Schallmauer. +++
Google überholt Apple und ist wertvollstes Unternehmen der Welt
Während sich Investoren um die Abhängigkeit Apples vom iPhone sorgen (2/3 der Umsätze), partizipiert Google von der zunehmenden Mobil-isierung des Internets …weiterlesen
Tieftaucher (bitte klicken, um abzustimmen):
Wie wichtig ist eigentlich Facebook-Marketing im Vergleich zu Werbung über Google (SEO, SEM)?
DER DRITTE LINK
Auf einen Espresso mit: Stefan Mannes von kakoii
Damit bleibt Deutschland in Sachen Innovation überwiegend auf Startups zurückgeworfen, während die Kommunikationsbranche überwiegend Einheitsbrei kocht und sich bei besonders lustigen oder aufregenden Ergebnissen auf Kreativwettbewerben feiert.
Stefan Mannes, kakoii
Wir sprechen mit Stefan Mannes über die Konsolidierungswelle in der Kommunikationsbranche, über den Versuch, mit Innovationen beweglich vor dieser Welle zu bleiben und philosophisch über: „Das Wirken in den Dingen“, das wir uns bestellt haben und nun nur noch lesen und vor allem verstehen müssten …weiterlesen
VERTIKAL INTEGRIERT
So geht Online Handel auch: vertikal integrierte Marken
Vom reinen Handel hin zum (Direkt-)Vertrieb vertikal integrierter Marken geht die Entwicklung im E-Commerce.
Exciting Commerce über „nu3“ von Project A
Onlinehandel anders denken. Anstelle vom digitalen Vertrieb vieler (Fremd-) Produkte über den eigenen Shop mittels SEO & Co. werden mittlerweile erfolgreich eigene Marken aufgebaut und direkt vertrieben. Beispiel: My Müsli, Mister Spex und auch „nu3“ vom Project A. Die strategische Schrittfolge der Otto-Enkelin: (1) Marktanalyse, (2) Produktion von „Blockbustern“ und (3) anschließender Direktvertrieb derselben im Netz. Das Ergebnis: 45 Mio. € Jahresumsatz, Tendenz steigend …weiterlesen
DIGITALE LEHRSTUNDE
Dr. Florian Heinemann über: Online Marketing
Das neue Richtig, ist das weniger Falsch.
Dr. Florian Heinemann, Project A via OMR Podcast
Wer in Deutschland nach Online Marketing Experten sucht, sollte an Florian Heinemann von Project A nicht vorbeigehen. Im Podcast mit Philipp Westermeyer spricht der Ex-Rocket-Marketer eine geschlagene Stunde lang über den aktuellen Stand der digitalen Werbelandschaft – und beschreibt die treibenden Kräfte dahinter. Die Themen im Einzelnen: Content Marketing, Business Intelligence, Programmatic Advertising und die Rolle der FANG & GAFA (Google, Apple, Facebook und Amazon) im Media-Game …weiterlesen
+++ Die Marketingleute stehen am Flipperautomaten: „Viele Kugeln, wenig Kontrolle“ +++
EINE KUGEL, VIEL KONTROLLE
3 Gründe, warum die E-Mail ein Effizienzhammer ist
Es geht nicht um ein Marketinginstrument, sondern um ein eigenständiges journalistisches Angebot.
Lorenz Maroldt, Tagesspiegel Checkpoint via Turi2 (in vollständig anderem Kontext)
Egal, ob als Marketinginstrument, oder als eigenständiges Verlagsprodukt: Newsletter erzeugen einen hohen Return on Investment. Für jeden ausgegebenen Dollar fließen im Schnitt derer 58 zurück, ermittelte die Direct Marketing Association im letzten Jahr. Doch warum ist die E-Mail so effizient? 3 Gründe: (1) Hohe Klick- und Konversionsraten (Effizienz), (2) Kontrolle über Kommunikation und Umsatz (per Push) und (3) Kundenbeziehungen (über Zeit; Aufbau von Kundenwerten) …weiterlesen
DIGITALER DRAHTSEILAKT
Nur 30% der Manager glauben, dass sie erfolgreich digitalisieren (ein Rant)
Jeder dritte Befragte ist der Meinung, dass seine Firma bereits jetzt schon zu viel Budget für digitale Projekte ausgegeben hat.
Fujitsu-Studie: „Der Digitale Drahtseilakt“ (Content Marketing)
Wenn geglaubt wird, dass ein Unternehmen von der IT-Abteilung digitalisiert wird, wenn es (demzufolge) keine Digitalisierungsstrategie gibt, die auf einen Wettbewerbsvorteil abzielt und wenn (folgerichtig) die Digitalisierung in deutschen Unternehmen nicht vom Management, sondern von den Mitarbeitern vorangetrieben wird, dann verwundert es nicht, dass nicht einmal ein Drittel der Manager glaubt, dass sie (wer denn sonst?) ihr Unternehmen erfolgreich digitalisieren …weiterlesen
+++ Nach diesem Video wirfst du deinen Job hin +++
BEST OF NETZWIRTSCHAFT
Die TOP5-Artikel im Januar
1/ Die Tools der Netzwirtschaft …weiterlesen
2/ Zalando: So geht Wachstum …weiterlesen
3/ Henry Blodget: Die Zukunft digitaler Medien …weiterlesen
4/ Wolfgang Blau: Eine Ode an Springers Transformation …weiterlesen
5/ Ein Interview mit Dirk Kraus von der Yoc AG …weiterlesen
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