Du liest die Netzwirtschaft, weil wir für dich den digitalen Nachrichtenstrom durchkämmen, Informationen von Wissen trennen, das Extrakt dann „snackable“ machen und so deine Zeit respektieren? Das freut uns sehr, bitte bleibe uns gewogen!
Der Schwerpunkt diese Woche: Publishing.
Zielgruppe sind aber nicht nur Verlagsmitarbeiter. Sondern wie immer: Marketer, Business Developer, Personaler, Kreative & Controller, Manager & Unternehmer aus allen Branchen. Weil wir glauben, dass alle Branchen digitalisieren.
Viel Spaß bei deinem Digitalen Workout!
Beste Grüße,
Daniel & Thomas
– Gefiltert in Berlin –
NEWS
Der Netzwirtschaft-Remix (das musste ja so kommen, weil …)
- Facebook hat erstmals mehr als 1 Mrd. aktive Nutzer an nur einem einzigen Tag, weil: Reine Mathematik weiterlesen
- Google (1) testest Video-Werbung in den Suchergebnissen, weil: „Video Ads have taken over mobile, Facebook and Youtube“ … weiterlesen
- Amazon stampft die Abteilung „Firephone“ ein, weil: „Without an ecosystem – you’re really just selling a featurephone“ … weiterlesen
- Google (2) hat ein neues Logo, weil: „ABC“. Zeit für eine kurze Reise durch die Google-Zeit … weiterlesen
- Fundstück via Gründerszene: Zeitreisen zurück bis zu den Anfangstagen mittlerweile groß gewordener Startups, weil’s: schön gemacht ist … weiterlesen
+++ Soweit zum Aufwärmen … jetzt schon weiterleiten? +++
INHALTE & FORMATE
Die 33 Newsletter der New York Times
Durchsetzen wird sich das Schnelle und das Gute, unter Druck kommt das Langsame und das Durchschnittliche.
Sebastian Turner, Tagesspiegel
Mit einer Cross-Openrate von > 50% (inkl. Mehrfachöffnungen) liegen die mittlerweile 33 Newsletter der New York Times deutlich über dem Branchenschnitt. Der Erfolgsfaktor: Das 12-köpfige Redaktionsteam fasst nicht einfach nur Kategorien zusammen und verschickt diese dann per Mail, sondern begreift einen Newsletter als ein eigenständiges redaktionelles Format. Mit eigener Zielgruppe. Denn bedient werden entweder – breiter gefasst – bestimmte Zielgruppensegmente (z.B. Booming für „Baby Boomer“) oder man taucht – thematisch tiefer – ein (z.B. der Newsletter des NYT-Kolumnisten Nicholas Kristof). Und das nicht nur mit schnellen Linklisten, sondern im Ton persönlich. Der Erfolg zeigt sich nicht nur bei den Öffnungs-, sondern auch bei den Wachstumsraten. Ein wichtiger Nebeneffekt: Die Wahrscheinlichkeit, einen zahlenden Abonnenten zu gewinnen, ist doppelt so hoch, wenn die Person vorher zum Newsletter angemeldet war. Das heißt auch: Ein einziger Redakteur kann die Effizienz des Abo-Marketings verdoppeln. Wir fordern hiermit mehr Gehalt für gute Redakteure und endlich mal ein paar visionäre Geschäftsführer in den Chefetagen der Verlage! … weiterlesen
REICHWEITE
Ist der Trafficabsturz der großen Publisher eine Facebookcalypse?
While any publisher will tell you that their traffic is susceptible to fluctuations, it’s highly unusual for every single publisher to report the same fluctuation at the same time.
Lara O’Reilly, Business Insider
Solche Spekulationen kennen wir aus der SEO-Welt. Im April diesen Jahres verlieren gleich mehrere, sehr große Publisher zur selben Zeit ordentlich Reichweite:
- New York Times: Minus 26 Mio. Visits
- Buzzfeed: Minus 22 Mio. Visits
- Huffington Post: Minus 27 Mio. Visits
Business Insider vermutet, dass Facebook am eigenen Algorithmus geschraubt hat. Facebook dementiert. Aber nicht die Algorithmusänderung, sondern den Trafficverlust – what the heck? Wir rechnen mal nach: Bei einer Monetarisierungsleistung von 50$ auf 1.000 Visits (als wirklich ganz grobe Griffgröße) für abgehangene Medienmarken wurden da mal auf einen Schlag mehr als 1 Mio. $ Vermarktungssumsatz wegprogrammiert. Pro Publisher. Wir halten fest: Neben Google hat sich längst eine zweite Macht unter den Leserlieferanten etabliert … und solche Phänomene wie die „Facebookcalypse“ werden mittlerweile in einer breiteren Öffentlichkeit und nicht mehr nur in Nischen-Blogs diskutiert
DER DRITTE LINK
Die Netzwirtschaft als Summe aller Aufgabenbereiche
Es wird viel darüber gesprochen, wie weit diese und jene Branche in der Digitalisierung ist. Das geht meines Erachtens an der Realität vorbei: Es geht nicht um Branchen, sondern um Aufgabenbereiche innerhalb von Unternehmen.
Marlon Litz-Rosenberg, Talerio
Dem haben wir nichts hinzuzufügen, außer: Hier geht’s zu diesem und vielen weiteren Interviews mit den Machern der Netzwirtschaft … weiterlesen
+++ Fast Halbzeit … und dein Wissen wächst, wenn du es teilst +++
VERMARKTUNG (1)
Das iPhone bekommt einen AdBlocker
Let me say it this way… Good lord, advertising is a shitty business. Ad blockers are just making it more obvious.
Jay Rosen, NYU auf Twitter via Wolfgang Blau, The Guardian auf Facebook
Wenn das in der Netzwirtschaft investierte Werbebudget endlich ist, die Anzahl der Werbeplätze aber auf der anderen Seite (durch neue Online-Publisher & Plattformen vom Kaliber Buzzfeed & Facebook) gegen unendlich geht, dann verfällt (unter sonst gleichen Umständen) der durchschnittliche Preis für Werbung. Die Konsequenz: Online-Publisher, die (in der Regel) nicht extrem profitabel sind, müssen „tricksen“, um alle Kosten zu decken und ökonomisch überleben zu können. Im einfachsten Fall heißt das dann: noch einen Banner mehr zu schalten. Gewieftere Publisher lassen sich entsprechend mehr einfallen. AdBlocker sind eine Antwort auf die „einfache“ Werbeflut im Netz. Und wenn Apple seinem iPhone demnächst einen AdBlocker verpasst, dann dürften auf einen Schlag eine ganze Reihe von Publishern, die jetzt gerade mal so profitabel sind, in den roten Bereich rutschen. Meint der schlaue Frederic Filloux in „Life After Content Blocking“ … weiterlesen
Vermarktung (2)
… und Buzzfeed bekommt mehr Budget
What gets measure gets managed.
Unbekannter Zitatgeber
Buzzfeed wählt einen anderen Weg und schwimmt gegen den Strom der Restplatzvermarktung, quasi stromaufwärts hin zur Budgetquelle, indem der smarte Jonah Peretti und sein Team nicht einfach noch mehr Werbeplätze feilbietet, sondern Werbung gleich selbst produziert (-> höhere Marge) und auch noch mit Buzzfeed-KnowHow für passende Reichweite sorgt (-> höhere Werbeerfolgswahrscheinlichkeit; wiederkehrende Kunden). Ein weiterer Milestone auf dem Weg zur Vermarktungskrone unter den Publishern: Der erste globale Mediadeal mit GroupM und kolportierten (wenn auch knappen) 100 Mio. $ Budget. Dabei dürfte auch die hauseigene Analysesoftware „Pound“ ein Rolle gespielt haben (s. Abbildung oben). Mit Pound verfolgt Buzzfeed – und nun auch GroupM-Kunden – den Weg einer Story durch die sozialen Netzwerke und zwar netzwerkübergreifend. Werberelevante Erkenntnis: Sponsored Posts verbreiten sich genauso wie redaktionelle Nachrichten … weiterlesen
Linktipps zum Thema Buzzfeed:
- Buzzfeed über Pound … weiterlesen
- Jonah Peretti über die Buzzfeed-Strategie … weiterlesen
- Buzzfeed-Kampagne „Dear Kitten“ … weiterlesen
+++ Sehr gut, jetzt Zähne zusammenbeißen … und diese Ausgabe an deine Lieblingskollegin weiterleiten +++
AUSGEKOCHT (3/7)
Nur tote Fische schwimmen mit dem Strom
Wichtig ist, authentisch zu sein, immer man selbst, ehrlich und offen, immer geradeaus. Das lieben die Menschen. Wahrscheinlich, weil sie es so selten erleben.
Thomas Koch
„Positioniere dich“ ruft uns Thomas Koch während eines Telefonates zu. Denn wie sonst willst du dich abgrenzen und greifbar machen für deine Kunden. Wir reden über Agenturen und darüber, dass es oft schwer ist, den USP einer Agentur auf einen Blick zu erkennen. Und wir reden über die Marken Actimel und Activia, die ihre Joghurts hervorragend, nämlich gesundheitsfördernd, weil linksdrehend positioniert haben. Im 3. Teil der Reihe „Ausgekocht“ spricht Thomas Koch über die Positionierung von Marken. Dabei lernen wir den Menschen hinter der Marke „Mr. Media“ näher kennen – und beginnen zu verstehen, wie sich Personen positionieren können … weiterlesen
MEISTGELESEN LETZTE WOCHE
Die Digitalisierung betrifft alle Branchen
Das ist ein Thema, das alle betrifft … Wir stehen noch am Anfang einer Entwicklung.
Mathias Döpfner via Thomas Karsch von tophotel
Denn Digitalisierung ist weder Tool, noch Technik, sondern ein Kontext, der unser Privatleben und unser Berufsleben erfasst hat und in hohem Maße verändern wird. Diese Grundthese sowie der Wunsch, dir mit dem Wissen und den Erfahrungen vieler bei der Digitalisierung zu unterstützen, waren und sind Motivation für die Digitalen Workouts der Netzwirtschaft. Ein Vorwort hierzu von Mathias Döpfner … weiterlesen
CONTROLLING
16 Kennziffern für dein Abo-Business ***
Rasierklingen, …) oder gar einen Marktplatz beurteilen und / oder managen sollst, dann macht ein sorgsames Studium der folgenden Unterlage von a16 Sinn. Denn Benedict Evans konjugiert die KPI, die beschreiben, ob dein Business gesund ist, die anzeigen, ob die Marketingkanäle funktionieren oder die Marktmechanismen greifen und so Unternehmenswerte aufgebaut werden. Und wer sich diszipliniert durcharbeitet, den belohnt Evans mit den den beliebtesten Tricks wie Gründer oder Mitarbeiter die Unternehmenslage „in ihrem Sinne“ darstellen können – ganz schön hilfreich … weiterlesen*** Bitte plane ca. 2 Stunden Zeit ein und diskutiere die KPI mit einem Kollegen oder Partner.
ONE MORE THING
Tolle Tools: Getpocket & Instapaper
GetPocket ist über die letzten Monate zu einer extrem wichtigen Arbeitshilfe für uns geworden. Und nicht nur für uns, denn die App hat mittlerweile 20 Mio. Nutzer. Wir sind unterwegs, lesen Newsletter, entdecken einen Artikel und speichern diesen in GetPocket für’s spätere Lesen. So haben wir alle Artikel an einem Ort und können diese selbst offline lesen. Wirklich nur an einem Ort? Die Konkurrenz „Instapaper“ macht im Prinzip dasselbe, allerdings unterscheiden sich die Features im Detail. Die Vor- und Nachteile der beiden wirklich tollen Tools, damit du je nach Bedarf entscheiden kannst:
GetPocket:
- Plus: Artikel können verschlagwortet werden
- Plus: Vorschlagsfunktion für neue Artikel
- Minus: Auf dem Smartphone etwas hakelig zu installieren
Instapaper:
- Plus: Textstellen können (in der Vollversion) gemarkert werden
- Plus: Sehr cleane Oberfläche; einfache Installation auch mobil
- Minus: Lädt ganz schön langsam.
Hintergrund: Wie getpocket sich die ersten 20 Mio. Nutzer angelte … weiterlesen
+++ Geschafft! Sharing is caring! 😉 +++