Wer ist Andreas Schwabe? Bitte stell Dich doch mal kurz vor.
Familienvater mit 3 Kindern und Hund. Ich bin seiteit 20 Jahren in der Media-Industrie aktiv, mit Vermarkterhintergrund, Co-Gründer unterschiedlicher Unternehmen von e-Commerce bis Fernsehproduktion und Agentur. Ich sehe mich als echter Münchner mit grosser Leidenschaft für´s Oktoberfest, Biergärten und andere „zünftige“ Veranstaltungen. Zusammengefasst würde ich mich als umtriebigen Genussmensch mit grossem Herz bezeichnen.
Damit wir Dich nicht nur aus beruflichem Blickwinkel kennenlernen, verrate uns doch auch einen kleinen Spleen von Dir.
Es fällt mir sehr schwer, mich im eigenen Haus bewirten zu lassen. Da bin ich der Gastgeber – und das sehr gerne. Ich habe dann auch meine eigenen Vorstellungen, wie es sein soll. Deshalb stehe ich zum Beispiel am liebsten selbst am Grill.
Elevator Pitch! Was macht Eure Firma? Und vor allem: was macht ihr am besten, wo liegt Eure Superpower?
blackwoodseven.de) haben eine Plattform entwickelt, die künstliche Intelligenz und das Lernen von Maschinen in die Mediaplanung bringt. Damit ist es uns möglich, den optimalen Mediamix zu ermitteln und die Effekte exakt zu prognostizieren – in Echtzeit. Nach meiner Kenntnis sind wir die einzigen, die eine rein datengetriebene Mediaplanung mit einer Plattform erstellen können, die sämtliche Umweltparameter berücksichtigt und eine Vorhersage der Ergebnisse dazu liefert. Und ich meine nicht Reichweiten oder andere Mediawerte in der Prognose, sondern harte Zahlen wie Abverkäufe oder Neukunden, die erzielt werden. Die Superpower ist, dass wir „The holy grail of media“ gefunden haben.
Wie lebt ihr Digitalisierung in Eurem Unternehmen? In welchem Bereich habt ihr Digitalisierung erfolgreich um- oder eingesetzt?
Wir leben Innovation und da gehört Digitalisierung und damit Daten und Messbarkeit als integraler Bestandteil dazu. Das zu nutzen und innovative Produkte daraus zu bauen ist unser tägliches Bestreben. So haben wir z.B. schon vor 2 Jahren begonnen, TV-Ausstrahlungen unserer Kunden und die des Wettbewerbs in Echtzeit zu messen und die digitalen Kampagnen wie Search und Display darauf auszusteuern. Dazu haben wir eine Reihe von Produkten und Tools gebaut, die das ermöglichen.
Wenn Du Dir die Netzwirtschaft insgesamt, Euren Markt, Eure Firma, Deine Position ansiehst, was werden die Haupt-Herausforderungen in den nächsten Monaten oder Jahren sein?
Herausforderung für die Gesellschaft, bzw. den Staat:
Ich habe immer noch das starke Gefühl, dass die digitale Realität in der Politik nicht angekommen ist. Wenn ich mir ansehe, wie hier zu Lande über Datenschutz und Monopole in den Medien diskutiert wird und parallel die amerikanischen Giganten Google, facebook, Apple und Amazon immer mehr Marktanteile in Media- und insbesondere Datenthemen gewinnen – mit völlig anderen Rahmenbedingungen – dann ist das eine gesellschaftliche und volkswirtschaftliche Herausforderung für Europa und natürlich auch Deutschland, hier die Relevanz und auch die Euros im Land zu behalten.
Herausforderung für die Netzwirtschaft in Deutschland / Europa:
Wir haben immer noch nur einen Bruchteil des Risikokapitals von Amerika zur Verfügung und die Risikobereitschaft der Investoren macht die Entwicklung mutiger aber auch spannender Themen zur echten Herausforderung – auch wenn Samwers die Landschaft bereits etwas verändert haben. Ich würde mir wünschen, dass Unternehmergeist und Innovation noch mehr Förderung erfahren und einfacher mit dem notwendigen Kapital ausgestattet werden. Einige Accelerator Programme von Unternehmen sind hier auf einem guten Weg, aber vergleichbar mit USA ist es noch lange nicht. Das was in Berlin an Nährboden für junge Unternehmen entstanden ist und noch weiter entsteht, würde ich mir für andere Regionen auch wünschen, aber in München z.B. beschäftigen sich die Medientage immer noch mit regulatorischen Themen der öffentlich-rechtlichen Sender, während die internationalen Monopolisten die Budgets abgreifen und zum größten Teil nach Amerika transferieren. Dort wird dann wieder in Innovation investiert und so weiter. Wenn sich unsere lokale „klein-klein-Denke“ gerade in der Politik nicht ändert, wird sich das Tempo, mit dem wir abgehängt werden, noch beschleunigen.
Herausforderung für unsere Firma:
Wir sind angetreten, die Media-Agenturbranche mit Transparenz und neuen Datenmodellen zu disrupten. Aktuell sind wir auf einem exzellenten Weg und die Offenheit auf Kundenseite ist grösser, als erwartet. Das Produkt als solches und was es kann ist überzeugend genug. Die größte Herausforderung für uns ist es, gelernte Prozesse und existierende Strukturen zu verändern und ein etabliertes Silodenken abzuschaffen.
Was hat Dich bisher am meisten „am Internet“ geärgert, was am meisten gefreut?
Mich ärgert es wahnsinnig, wenn die WLAN-Verfügbarkeit bzw. der Zugang im öffentlichen Bereich oder in Hotels noch so kompliziert geregelt ist, dass man die Lust verliert, sich überhaupt durchzuwurschteln.
Mich begeistert es hingegen, wenn ich in den Ferien noch am Urlaubsort der Weinempfehlung zu einem regionalen Winzer folge und ich – wenn es schmeckt – noch vom Lokal aus eine Kiste online nach Hause bestellen kann.
Gib uns doch bitte eine Empfehlung für…
einen Blog / eine Newsseite / ein Fachmagazin, mit dem/der Du Dich zu Fachthemen gerne informierst
mandmglobal.com
Gute Auswahl der international relevanten Agenturthemen
einen Artikel, der Dich in der letzten Zeit am meisten begeistert hat
http://www.wuv.de/agenturen/wie_mediaagenturen_ihre_geschaefte_machen
Die totale Demaskierung der Agenturlandschaft. Ein sehr mutiger Artikel. Respekt.
eine Veranstaltung(-sreihe), auf der Du wirklich etwas dazugelernt hast
Medientage München – da habe ich eindrucksvoll gelernt, dass die Programm-Macher noch nicht verstanden haben, was die Veränderung der Medienlandschaft wirklich bedeutet. Was da wie diskutiert wurde, ging gar nicht und war auf dem Stand der 90er.
Mit welchem Experten würdest Du am liebsten einmal 1 Tag zusammenarbeiten, und warum?
Thomas Strerath, Deutschlands bekanntestem „Mediaagentur-Basher“. Der kann sicher die Liste der Argumente, mit denen wir die Branche revolutionieren möchten, kreativ erweitern. Auf den Input wäre ich sehr gespannt, weil er bestimmt noch viel mehr erzählen kann, als er der Presse verrät;-)