Of course it’s all luck.
Henri Cartier-Bresson (französischer Fotograf)
„Die ersten zehntausend Fotos sind die schlechtesten“, sagte Bresson auch. Zehntausend Mal „sehen, zielen, auslösen und verduften“. Das Ergebnis mag Kunst sein, der Prozess selbst ist Handwerk. Die Wiederholung macht die Qualität. Und die erfordert Disziplin und nicht nur in der Fotografie die richtige Perspektive und Fokus. Die 46. Ausgabe der Netzwirtschaft will beides bieten – heute mit den folgenden Digitalen Workouts:
- Was geht? Best Practices im Remix
- Business. Wenn Einhörner pitchen: Xing vs. Linkedin
- Marketing. Wenn Medien werben: Die Agentur der New York Times
- Der dritte Link. Auf einen Espresso mit … Christoph Schwartz
- Human Resources: Wenn Frauen nicht führen: Hybris, oder nicht?
- One More Thing: Wenn aus Ponys Einhörner werden: It’s huge!
- Best of … Netzwirtschaft: Die Top5-Artikel im Dezember
- Press Play. Never Change. Drake feat. Jay Z.
Beste Grüße,
Thomas Jahn
– frisch gefiltert in Berlin –
Was geht?
Best Practices im Remix
- Umgedreht. Adobe’s Strategiewechsel vom Verkauf physischer Softwareboxen zum Vertrieb cloudbasierter Abo’s zahlt sich aus … weiterlesen
- Fragmentiert. Ebner’s Content Marketing-Strategie produzierte 300% mehr Transaktionen. CEO Gerrit Klein erklärt, wie der Verlag das macht … weiterlesen
- Mitgezogen. Das Game Minecraft zieht Buchumsätze hinterher; die Marktnische liegt schon bei ca. 8 Mio. €, schätzt Buchreport (via @turi) … weiterlesen
- Draufgeschaut. Das europäische Startup-Ökosystem fasst Christian Nagel vom VC Earlybird (z.B. 6 Wunderkinder) in der neuen Berlin Valley zusammen (S. 50) …weiterlesen
- Abgemacht. „Indaba“ heißt die Verhandlungstaktik aus Südafrika, die bei der Klimakonferenz in Paris zu einer Einigung von 195 Staaten geführt hat …weiterlesen
+++ Warm geworden? Dann geht’s jetzt zu den Digitalen Workouts für die langen Muskeln +++
BUSINESS
Wenn Einhörner pitchen: Xing vs. Linkedin
You win on active members, not on users.
Lars Hinrichs, Gründer von Xing
Back in 2004, each of these companies had a counter-pitch to LinkedIn … Xing had higher activity rates and revenue per user.
Reid Hoffman, Gründer von Linkedin
Xing gegen Linkedin, Lars Hinrichs gegen Reid Hoffman – der Wettbewerb der Business-Netzwerke spiegelt sich auch in den beiden Pitch-Decks aus den Jahren 2004 (Linkedin) und 2006 (Xing) wider. Vorteil Hinrichs: Eine detaillierte Beschreibung des Geschäftsmodells von Xing mit folgenden Bausteinen: Netzwerk, Professionals und Subscriptions – das ist auch 10 Jahre später noch spannend. Vorteil Hoffman: Der Kontext. Der Linkedin-Gründer erklärt, welches Ziel jede einzelne Folie hatte und gibt Tipps für das eigene Pitch-Deck. Kuratiert vor einiger Zeit von Alexander Hüsing von „Deutsche Startups“ …weiterlesen
MARKETING
Wenn Medien werben: Die Agentur der New York Times
The T Brand Studio has pushed the New Times way up the advertising food chain
Fréderic Filloux, Mondaynotes
We don’t want to become an advertising agency.
Trevor Fellows, Chief Revenue Officer der New York Times
Wie, wenn nicht als Werbeagentur, soll man beschreiben, was die Abteilung „T Brand Studio“ im 19. Stock des New York Times-Towers macht? 50 Mitarbeiter beraten Werbekunden, kreieren Werbemittel und setzen Mediapläne auf und um. Geschaltet wird auch außerhalb des Inventars der NYT. Denn je größer die Reichweite, desto dicker die Story, die es zu erzählen gilt und umso höher wiederum sind die Kampagnenbudgets. Das Volumen im Schnitt: 500.000$. So kommen 30 – 40 Mio. $ im Jahr zusammen oder: 15% – 20% von allen digitalen Anzeigenerlösen der New York Times. Die Berichtslinie geht an der Anzeigenleitung vorbei direkt zum CRO. Auch das sei Ausdruck der strategischen Relevanz des T Brand Studios, meint Frédéric Filloux von den Mondaynotes. Die anderen, das Wall Street Journal und Atlantic’s Quartz haben ähnliche Bereiche aufgebaut, mit ähnlichen Erfolgen. Schwer vorstellbar also, dass nicht auch hierzulande das eine oder andere Leitmedium auf diesen Zug aufspringt und auch Agentur wird, ohne das zu wollen. Die chinesische Mauer zwischen Redaktion und Verlag bleibt, sie steht künftig nur woanders? Frédéric Filloux über tektonische Verschiebungen in der Medienlandschaft …weiterlesen
+++ Fast Halbzeit, kurz durchatmen … und diese Ausgabe weiterleiten? +++
DER DRITTE LINK
Auf einen Espresso mit … Christoph Schwartz
Man darf nicht vergessen, dass Airbnb hierzulande bis 2010 gänzlich unbekannt war. Das sollten wir ändern …
Christoph Schwartz von Schwartz Public Relations
Und das hat das Team um Christoph Schwartz auch gemacht. Zum Start mit Vollgas und qualmenden Reifen – Strategiestufe 1: Airbnb im Wettbewerb mit Samwer’s Wimdu – den Drehzahlmesser bis in den roten Bereich ziehen und dann hochschalten, gleich in den fünften Gang – Stufe 2: Airbnb und die Sharing Economy – und ab dann kraftvoll durch den Markt pflügen. Nur ein Ergebnis: Ein brandeins-Sonderheft. Feines Best Practice aus unserer hauseigenen Interviewreihe …weiterlesen
HUMAN RESOURCES
Wenn Frauen nicht führen: Hybris, oder nicht?
Why do so many incompetent men become leaders?
Tomas Chamorro-Premuzic, Hogan Assasment Center via Havard Business Manager
Wenn man Frauen und Männern die gleiche Kompetenz zuschreibt, ein Unternehmen zu führen, dann liegt in einer Gleichverteilung der Geschlechter in Führungspositionen ein recht gewaltiges, ökonomisches Potenzial. Aber warum kommen Frauen nicht in diese Positionen? Weil Frauen das nicht schaffen, sagt der Chauvinist, weil Frauen das vielleicht nicht wollen, sagt der Unbeteiligte, oder, weil eine unsichtbare Karrierewand das verhindert, meint der Feminist. Aber vielleicht gibt es ja noch einen anderen, eigentlich ganz offensichtlichen Grund, meint Tomas Chamorro-Premuzic …weiterlesen
ONE MORE THING
Wenn aus Ponys Einhörner werden: It’s Huge!
Wie Uber und Airbnb, nur größer
Lea Weitekamp von t3n
Der Markt ist „huge“! Denn schließlich lieben mehr als 90% aller Menschen Ponys (Ausnahme: Antarktis-Bewohner), besitzen aber gar kein eigenes. Genau für dieses Problem haben Christoph Sollich und sein Team jetzt eine Lösung entwickelt: Das Airbnb für Ponys. Inklusive Hockeystick-Planung und Ashton Kutcher als Seed-Investor. Maz ab …weiterlesen
+++ Sehr gut, jetzt Zähne zusammenbeißen … und diese Ausgabe an deine Lieblingskollegin weiterleiten +++
BEST OF … NETZWIRTSCHAFT
Die TOP5-Artikel im Dezember
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- 45.000 digitale Abonnenten: Stefan Plöchinger über die Digitalstrategie der Süddeutschen …weiterlesen
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+++ Geschafft! Sharing is caring! 😉 +++