The most important slides of the year!
Lars Hinrichs, Xing-Gründer
Guten Tag,
zum 18. Mal präsentiert Mary Meeker ihre Internet Trends. Wir präsentieren: Best of Meeker – maßgeschneidert für die Netzwirtschaft und mit den Schwerpunkten E-Commerce und Online Werbung.
Viel Spaß mit der 70. Ausgabe der Netzwirtschaft.
Beste Grüße
Thomas Jahn
P.S. Die aktuellen Mediadaten der Netzwirtschaft gibt es auf Knopfdruck hier.
Jour Fixe KW 22/23
Das Ende des kostenlosen Facebook-Traffics? Seit Januar ist der Traffic, den ein Facebook-Post durchschnittlich produziert, um 42% gesunken. Warum sollte Facebook der Konkurrenz um Eyeballs und Werbedollar auch dauerhaft gratis Reichweite zuschieben? Für Publisher ist diese Entwicklung ein Grund mehr, über kluge Paid Content-Modelle nachzudenken …weiterlesen
Die Konsolidierung des SaaS-Markts? Drei Transaktionen nördlich von 1 Mrd. $ in nur einer Woche. Salesforce zum Beispiel kauft die E-Commerce Plattform „Demandware“ (250 Mio. $ Umsatz; 43% Wachstum; positiver Cashflow) für 2,86 Mrd. $. Im Beitrag von Tom Tunguz findet sich noch ein ganz spannender KPI: die Marketingeffizienz, also der Gewinn durch Marketing im Verhältnis zum eingesetzten Marketingbudget – darauf kommen wir gleich noch einmal zurück …weiterlesen
Ist Video das neue HTML? Sowohl Content-Plattformen, als auch Content-Arten verbreiten sich, stellt Ben Evans fest (zwei aktuelle Beispiele: Snapchat überholt diese Woche Twitter und die Anzahl der täglichen Video-Views bei Facebook hat sich binnen nur eines Jahres verachtfacht: von 1 Mrd. im 3. Quartal 2014 auf 8 Mrd. im 3. Quartal 2015.) Aus dieser Vielfalt ergibt sich nicht nur die mehrdimensionale Herausforderung, unterschiedliche Kunden über unterschiedliche Kanäle mit unterschiedlichen Contents zu erreichen (X x Y x Z = Fleißarbeit), sondern auch die Frage nach der Vergleichbarkeit. Was ist mehr Wert, 10 Mrd. Snapchat-Views oder 10 Mio. TV-Zuschauer? Tom Tunguz würde sagen: das hängt von der Marketingeffizienz ab …weiterlesen
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CHART DER WOCHE
Wie Google und Facebook den Online-Werbemarkt dominieren
When you realize the red graph is EVERYONE who is not Google or Facebook.
Grant Klopper, The Guardian via Wolfgang Blau, Conde Nast
SCHWERPUNKT: INTERNET TRENDS
Noch nie hat eine Technologie schneller die Welt erobert
Über 3 Mrd. Internetnutzer gibt es weltweit. 2,5 Mrd. Menschen nutzen ein Smartphone. Knapp 10% wuchs Online im letzten Jahr – und knapp 20% Mobile. Nur noch, fügt Mary Meeker hinzu und sagt, die Wachstumsraten seien erstmals gesunken. Wir möchten relativieren: etwa ein halbes Europa ist im letzten Jahr mobil hinzugekommen. Die Internet Trends 2016, wir haben die Studie für euch durchgeackert und die Themenbereiche E-Commerce und Online Werbung extrahiert. Wer lieber das ganze Bild sehen will, der findet hier die Folien plus zusammenfassendem Video.
ONLINE WERBUNG
Wie Google und Facebook den Online-Werbemarkt dominieren – oder: 76 Prozent
The killer slide in Mary Meeker’s new „2016 Internet Trends“.
Wolfgang Blau, Conde Nast
Der Markt für Online-Werbung in den USA nimmt weiter Fahrt auf. Das Wachstum im letzten Jahr: plus 20% auf 60 Mrd. $. Und dieses Wachstum ist fast vollständig ein mobiles Wachstum. Profitiert haben die Großen der Branche: Google und Facebook. Sie alleine sind für 76% des Wachstums verantwortlich; genauer: Google 30 Mrd. $ (+18%) und Facebook 8 Mrd. $ (+59%). Aber was sind die Folgen dieses Duopols für die Netzwirtschaft? Reduziert sich Online Marketing perspektivisch auf Social Media (Bedürfnisse wecken) und SEO / SEA (Bedürfnisse decken)? Erzeugt eine zunehmende Abhängigkeit mittelfristig steigende Werbepreise? Oder wird es im Gegenteil: langfristig einen Preiskampf um die globale Marktführung geben? Und wie können Mediaagenturen und AdTechs zwischen einer Trilliarde Werbekunden und nur 2 Anbietern existieren? …Mary Meeker, Folie 44.
Ad tech is a great business – as long as you work for Google or Facebook.
Scott Galloway
ONLINE WERBUNG
Print wirkt? Print ist ziemlich überbewertet
Money follows Eyeballs.
Fundamentalgesetz der Werbung
In der Werbung ist Zeit Geld. Nicht sprichwörtlich, sondern ganz faktisch. Mary Meeker zeigt, dass genau soviel Geld in ein Medium investiert wird, bis das (relative) Budget (in etwa) der (relativen) Nutzung des Mediums entspricht. So im Radio, so im Fernsehen und so auch im Internet (Desktop). Zwei Medien schlagen quer: Print und Mobile. Während Print 4x häufiger beworben als genutzt wird, wird Mobile umgekehrt: 2x häufiger genutzt als beworben. Daraus ergibt sich für Mobile ein theoretisches Potenzial von schlappen 22 Mrd. $. Wenn es aber ein (mindestens ungefähres) Gleichgewicht zwischen Zeit und Geld, zwischen Nutzungsdauer und Werbeintensität gibt, welche Kräfte halten dann das momentane Ungleichgewicht zwischen Print und Mobile aufrecht? Und welches Event löst diese Verkanntung im System auf? Und wann? Und wo fließt das Geld dann hin, wenn es wieder fließt …Mary Meeker, Folie 45.
E-COMMERCE
Von Null auf 100 Mio. in weniger als 5 Jahren
Every $100 we spent on Facebook was worth $1,000 in sales. For us, it was a simple math equation.
Vishaal Melwani, Combatant Gentlemen
Das Internet als Vertriebskanal? 10% des Handels sind jetzt digital. Volumen: 340 Mrd. $, Wachstum: +14% im letzten Jahr. In diesem Umfeld zählt Mary Meeker 14 Online-Händler, die innerhalb von nicht einmal 5 Jahren die 100 Mio. $-Umsatzmarke geknackt haben. Wie? 3 Faktoren: Maßgeschneiderte Produkte, viral und hyper-targeted Marketing (ernsthaft? ja) sowie eine üppige Finanzierungsquelle. Der Clou: Erfolg scheint reproduzierbar – aber der Reihe nach:
1/ Produktentwicklung: Jedes Produkt bekommt 50-150 Attribute. Ein Algorithmus bestimmt die Wahrscheinlichkeit, dass dieses Produkt zu einer bestimmten Person passt. Das Ergebnis: Je mehr Datenpunkte gesammelt werden, desto höher ist die Kaufwahrscheinlichkeit.
2/ Marketingplanung: Kanal, Kundensegment und Produkt bzw. Kommunikation am Beispiel eines Anbieters, der Star Wars-Socken verkauft und dafür bei Facebook alle User filtert, die zwar den Film mögen, aber nicht nur Fan einer einzigen Figur sind. Das Ergebnis: Werbewirkung: +34%.
3/ Finanzierungsquelle: Wenn, wie im Fall des Vishaal Melwani und der Combatant Gentlemen, aus 1$ Marketing 10$ Umsatz werden, dann braucht es eine „Bank“, die das finanziert.
…Mary Meeker, erst Folie 70, dann bitte rückwärts wandern.
ONE MORE THING
Syntax Error in 10: Programmieren als Fremdsprache?
Programmieren ist wichtigste Fremdsprache.
Frank Thelen (2016)
In dem Maße, in dem Digitalisierung unsere Gesellschaft erfasst und unser Leben und unsere Arbeit verändert (und noch deutlicher verändern wird), wird die Fähigkeit, diese neue Welt zu gestalten – das Programmieren – zu einer Schlüsselressource im globalen Wettbewerb, viel mehr noch: zu einem Einflussfaktor in der selbstbestimmten Entwicklung einer Ökonomie und der Menschen darin. Und an fehlenden Mitteln liegt es nicht, denn der vielleicht beste Programmierkurs der Welt wartet darauf, gratis von uns genutzt zu werden …weiterlesen
BEST OF MARY MEEKER & MORE
Die TOP5 im E-Commerce & Online Marketing
1/ Amazon Prime – oder: Die Kraft des richtigen Geschäftsmodells
2/ Zalando – oder: Wie man schneller agiert als das Budget zerrinnt
3/ Florian Heinemann über: GAFA und Online Marketing
4/ Rocket Internet – oder: Wie man es nicht mehr macht (sagt ein Lieferando-Gründer)
5/ Business Insider – oder: Die 15 besten digitalen Kampagnen
+++ Danke, dass du die Netzwirtschaft liest! Bis zur nächsten Woche. +++